LPを作るとき、支払い申し込みなどのゴール部分から改善するのがCVRアップのためには基本とのことですが、なぜですか？
商品ページもゴールから改善するならば、
カート
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カートに入れるボタンとその周り
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ヒートマップでクリックの多いところをユーザーga見やすい所に移す
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ヒートマップで離脱の大きいところを改善する
という考え方で合っていますでしょうか？